A H&M történetében először a farmer koptatási eljárásait környezeti szempontból osztályozták, többek között figyelembe véve az energia- és vízfelhasználást is. A kollekció női, férfi és gyermekruhákat tartalmaz, amelyek közül a női termékeket világszerte kb. 1000, a férfi ruházatokat pedig 700 üzletben, valamint online lehet majd kapni.
Az eredmény egy modern szabású, sötét indigókék tónusokban játszó teljes kollekció. Nők számára a Conscious Denim a szezon lényeges stílusait kínálja az alacsony és magas derekú, szűk farmeroktól kezdve a ,,boyfriend” szabáson át a bokánál szűkített farmerokig bezárólag. Ezen farmerok mellett fenntarthatóbb, farmer hatású anyagokból készült termékeket is kínálunk a teljes öltözékhez. A kötött, indigó színű kocogáshoz szánt farmerok a melegítőalsók puhaságával vetekednek, míg a Tencel® anyagú, indigólila overál éles, szűk szabásvonalú.
Férfiak számára a klasszikus, vastag farmerszövetből készült ötzsebes nadrágokhoz különböző szabású és koptatású farmertermékek passzolnak. A sötét indigókék farmerdzseki mellett kapható egy twill munkáskabát, míg az indigókék gyapjúkabát tökéletes felsőruházatot kínál a szezonra. A gyermekek számára pedig különböző, farmerokat és overálokat kínálunk, egytől egyig Conscious anyagból.
A Conscious Denim megalkotásakor a H&M a spanyol farmer konzultáns cég, a Jeanologia által felállított kritériumokat alkalmazta a farmerok koptatási eljárásainak – beleértve a víz- és energiafogyasztást is – tesztelésére. A H&M Conscious Denim követelményeinek megfeleléséhez az alapanyagoknak fenntarthatónak kell lennie, a koptatási eljárásoknak pedig a Jeanologia kritériumai alapján a legmagasabb besorolásúaknak kell lenniük.
Íme egy remek videó a kollekcióról:
